瑞幸茅台再牵手，缘何未能“梅开二度”

　　来源：中国城市报

　　“瑞幸+茅台”不“香”了？日前，瑞幸咖啡（以下简称瑞幸）与 贵州茅台 （以下简称茅台）再度牵手，推出新品龙年酱香巧克力，小程序标价为38元一杯，优惠后实际支付价为18元一杯。根据官方介绍，这款新品里主要是巧克力预调液和 白酒 风味厚奶，不含咖啡，厚奶内含有茅台酒。然而，此次的新品并没有延续之前酱香拿铁创造的“一杯难求”火爆现象——相比之下，同样添加了茅台酒产品的酱香巧克力并未出现爆单情况。

　　在业内看来，此次瑞幸和茅台再次联合推出新品，效果却大打折扣，是多方面 综合 作用下的结果。知名品牌或IP间的合作，可以扩大双方的知名度和影响力，实现相互引流。但作为食品、饮品来说，通过产品创新、配方优化、口感提升，为消费者带来全新的味觉体验仍是关键。同时，消费者的健康需求或将成为相关品牌新的发力点。

贵州茅台酱香酒公司市场工作会：共赴美征途 创美无止境

　　来源：茅台融媒体中心　

　　12月31日，茅台酱香酒公司2024年度市场工作会在海南三亚召开，深入学习贯彻集团市场工作会议精神，全面总结茅台酱香系列酒2023年度市场工作成效，系统谋划明年市场工作，厂商一道共赴美征途，创美无止境，同心共谱茅台酱香系列酒市场新篇章。

　　茅台集团党委副书记、总经理王莉出席会议并讲话，党委委员、总会计师刘刚出席会议，党委委员、副总经理涂华彬主持会议。

　　2023年，酱香酒公司始终坚持“美”的理念、主动融入“一盘棋”战略，深入践行“五合营销法”，克难奋进、逆势而上，较好地完成了年度目标任务，营收、利润总额、上缴税金等主要经营指标呈现两位数增长，成绩亮眼喜人。在主动营销上开创了新模式，数字营销上打开了新局面，文化营销上迈上了新高度，品牌营销上展现了新形象，服务营销上迈上了新台阶。